Na busca insana de controlar a mente humana utilizando o potencial de massificação que os grandes veículos de comunicação possui, identificamos o uso de técnicas e recursos inusitados como, por exemplo, as mensagens subliminares.
Mas o que é mensagem subliminar?
Toda mensagem que é transmitida num nível abaixo da percepção consciente é considerada subliminar. Vários processos químicos e fisiológicos são ativados quando estamos expostos a uma mensagem. Embora não possamos perceber sons ou imagens que estão fora do nível normal, o subconsciente capta tais mensagens, sem nenhuma barreira consciente, como na hipnose.
No filme, "Rei Leão", é recheado de mensagens subliminares. Na ilustração acima encontramos uma mensagem na cena em que o personagem cai sobre as flores e levanta uma nuvem de poeira. A palavra “sex” aparece entre as nuvens, perceptível apenas quando se pausa a imagem no vídeo.
Flávio Calazans, doutor em Ciências da Comunicação e autor de 'Propaganda Subliminar Multimídia', afirma: "Fisiologicamente, o olho humano tem as células chamadas bastonetes, que formam a visão periférica, e as chamadas cones, que constituem o foco de visão consciente.
O material explícito é percebido pelos cones, enquanto os subliminares são rastreados pelos bastonetes. O mesmo acontece com o ouvido.
O fundo musical, que dá o 'clima' de anúncio publicitário ou filme de terror, é captado enquanto o espectador está atento à fala e aos gestos do ator-personagem."Aparelhos sofisticados de audiovisual também são utilizados para enviar mensagens de baixa freqüência para auxiliar pessoas no aprendizado de idiomas enquanto o estudante dorme. Flávio também afirma: "Existem grandes empresas que colocam vírus nos computadores que fazem piscar na tela (efeito flicker) frases como 'trabalhe mais rápido', para aumentar a produtividade dos empregados.
Também supermercados instalam som ambiente com frases 'sou honesto' e 'roubar é errado', a fim de reduzir os índices de furtos entre os clientes, e bancos agem de forma semelhante para estimular aplicações financeiras."O Merchandising também é um exemplo de mensagem subliminar porque burla o senso crítico do consumidor.
Esta técnica publicitária é muito utilizada em shows, eventos, jogos esportivos, novelas, desenhos animados, programas de auditório e filmes. O objetivo é manter o telespectador magnetizado atento ao que se passa, porque enquanto isso sua visão periférica capta inconscientemente as dúzias de anúncios.
No Brasil, desde o tempo da 'Cinédia' ou 'Atlântida' vários produtos eram anunciados nas cenas das chanchadas em troca de ajuda financeira para cobertura de despesas nas filmagens (vide revista Marketing-jul/87).É por isso que o cinema tem sido responsável também pelo crescente aumento da delinqüência e violência juvenil. Luiz Gondim, psiquiatra, afirma: “Há uma indefinição, uma imaturidade própria da idade.
Na falta de um referencial, os jovens imitam os personagens de Van Damme, Stallone, entre outros, dos filmes violentos.
A mídia é responsável por esta geração violenta. Os personagens das novelas são sempre mau caráter. São estes valores que crianças e jovens estão recebendo. O que você vê nos Shoppings são mães imitando a moda da programação da TV, com as filhas vestidas a caráter.”
Manassés Queiroz
Publicitário
Um estudo realizado pelo Comitê de Ciência e Tecnologia do Senado norte-americano mostrou que a pornografia na Internet pode ser mais viciante do que o crack ou a cocaína.
